所有人都在玩的「羊了个羊」，究竟有什么魔力？

作者：Mindfront

来源：微信公众号：曼朗mindfront（ID：mindfront）

—写在前面—

如果你的同事最近都顶着黑眼圈出现，在工位上不时狂戳屏幕，过一会又唉声叹气怀疑人生，不用猜测，他大概率是掉进了羊版消消乐「羊了个羊」的坑。

这个消除类小游戏不仅好上手也极易上头，有人深夜两点不睡在戳屏幕，有人把广告链接发遍了群聊不知悔改，一边玩的上头一边激情开麦实名制辱骂的也不在少数。

所以这个让全体年轻人想尽办法过关的消消乐，它究竟有什么魔力？

01

“驴了个驴”有原因

被推广链接上的“只有百分之0.01的人才能通关”蛊惑的网友们，刷刷两下通过第一关时，内心只有两个字：就这？

直到在第二关卡了整整一晚上后，甚至连中插的短视频广告都可以熟读背诵时，无数网友才终于明白一个道理：这世界上没有什么是过不去的，除了羊了个羊。

无论是小时候捧着掌机不吃饭收集宠物，还是下班后在沙发上捧着手机在峡谷里厮杀，游戏总是能令我们流连忘返，沉迷其中。

为什么游戏总是那么吸引人？

其中很重要的一点就是，游戏总能立刻对玩家的操作给予反馈，让他觉得自己离目标更近了一步。

这也是游戏设计机制中常被提到的心理学概念：即时反馈。玩家的每一次点击的结果都是即时的，无需等待。这种立竿见影的成就感所带来的吸引力，是现实生活中大概率无法给到的。

除了预期之内的系统设定，玩家在游戏中还会遇到很多意料之外的情况，有时候让你有想不到的惊喜，有时又能瞬间拉满你的血压，轮番刺激玩家分泌多巴胺。

行为主义心理学家斯金纳进行过一个实验，将被禁食24小时的老鼠关到箱子里，箱中有可供按压的杠杆，每次老鼠按到杠杆就能够获得食物，若干次重复后，小鼠就形成了压杆取食的条件反射。

长时间研究后，斯金纳认为：如果一个行为发生后，接着给予一个强化刺激，那么这一行为出现的频率就会增加。

具体到“羊了个羊”中，每一次卡牌的出现、合成、消除，玩家都会得到即时反馈。满足感不断推动玩家执行动作，配合着卡牌消失的音效，几张牌一通消除，让人惊喜之余又富有成就感。

同时不断挑战，不断失败。能够持之以恒的玩家简直就是比“驴”还要倔，一些有才的网友给这款游戏取了个别称：驴了个驴。

大量的正向反馈让人上瘾，给玩家很强的“爽感”。心理学家Berni Good和Jamie Madigan也认为：消除类游戏流行的原因，是通过奖励机制开启了人的强迫回路。

当我们的行为能够获得正向反馈时，这种愉快的体验能有助于形成大脑回路，并使它在持续的快乐中得到正增强。

这些奖赏，刺激了多巴胺的分泌，会让我们误以为自己正在掌控这个游戏，由此获得快感。虽然这种快乐是短暂的，但是因为游戏会连续不断地给出奖赏，这些微小的快感也就能持续激励我们玩下去。

02

游戏是压力下的短暂出逃

用户疯狂上瘾的背后，其实也是对解压利器的依赖。

当代年轻人可太难了，上班要直面996，下班要回到毫无人气儿的出租房，有些还要背负沉重的房贷账单。经济下行的大趋势下，谁都不知道明天和裁员通知哪个先来，这一切的一切都压得人喘不过气来。

而「羊了个羊」就像厕所之于职场人，停车场之于中年男人，是喘息，是片刻的自由，也是心灵最后的避难所。

当你盯着屏幕看着一次次消除时，心里想的只有消除下一张牌，而不是明天的KPI，这种心态会让人沉浸，忘记现实中的不如意，获得短暂逃避。在不断调整消除策略和道具使用的排布之间，时间概念也被弱化。

在一次又一次的消除中，我们进入了一种“沉浸”的状态。这种对积极的、正面的事物出现上瘾一般的心理状态，其实就是在积极心理学强调的“心流”。

有神经学专家试图研究心流，他们发现所谓的心流状态，与大脑前额叶皮层活动减少有关。在心流状态下该区域会处于暂时失活状态，可能引发时间感扭曲。

当你进入心流状态时，你的呼吸会加深，心率会减慢，外部世界会消失不见，你可以完全专注于当下。

另外很重要的一点是，游戏开始得很快，结束得也很快，一局也就几分钟。

当它结束时，你几乎会毫无意识地点击重新开始，进而再次投入游戏中。这也是消消乐类游戏设计的精巧之处。

随着这种顺滑的体验，我们心流状态可以最大限度地持续下去。

03

社交货币，推波助澜

和其它营销事件一样，羊了个羊的火速出圈，也少不了网友们在其中的推波助澜。如今的《羊了个羊》，已经成为了群聊里名副其实的刺客，冷不丁就会出现在热火朝天的聊天框中。

这款魔性小游戏中秋假期一上线，各种相关讨论话题也没断过：“羊了个羊第二关”“羊了个羊bug”“羊了个羊使创始人实现财富自由”，天天住在热搜上的它，仿佛化身为网游界的顶流。

《羊了个羊》还花了许多心思让玩家主动传播，全国地区排名、朋友圈排名、羊队阵营挑战、游戏名片等社交玩法。用胜负欲、攀比心、集体荣誉感等轮番刺激玩家，令我们不断重复着过关、卡关、分享、过关的挑战循环。

随着游戏热度和相关话题传播量级的扩大，各位羊友制作的表情包也随之出圈，配合各种聊天场景充分激发了用户的分享欲，把越来越多的路人转化成了忠实玩家。

不愧是你，驴了个驴！

毫无疑问，「羊了个羊」是一款优秀的休闲小游戏，让我们在工作生活的缝隙间忙里偷闲，获得片刻的自由。

但说到底，再火爆的游戏也只是日常生活消遣的一部分，红着眼、熬着夜未免有些得不偿失。完全支配生活的游戏上瘾行为需要及时注意，有所控制，适度游戏，才是健康的生活方式。

正如电影《头号玩家》的结局，游戏固然美妙，我们终究还是要回到现实。

References：

Barry, G. , Vanschaik, P. , Macsween, A. , Dixon, J. , & Martin, D. . (2011). An investigation of user acceptance and flow experience using video-capture gaming technology for exercise. IEEE. IEEE.

Playing online games against computer-vs. human-controlled opponents: Effects on presence, flow, and enjoyment. Computers in human behavior, 24(5), 2274-2291.

Normand Matthew P.(2015).Erratum to: Opening Skinner's Box: an Introduction.. The Behavior analyst(1).

Medical Review：Mindfront Psychotherapist Sophie Deng

作者简介：Mindfront，本文转载自微信公众号：曼朗mindfront（ID：mindfront），曼朗医疗（mindfront）是绿叶医疗集团旗下专注精神心理健康的服务品牌，依托绿叶医疗在澳拥有的18家精神心理专科机构的临床服务产品和运营体系，目前在国内核心城市开设了7家心理医疗机构，打造适合中国人群的个性化精神心理整合循证治疗体系。